La marca italiana de cosmética Kiko Milano que Manuel Antelo quiere traer a la Argentina

Grupo One, el holding que desarrolla marcas internacionales en la región, está evaluando traer a la Argentina la cadena italiana de cosmética Kiko Milano. Manuel Antelo, uno de sus socios, confirmó que la marca aparece en el radar local, aunque todavía sin fecha de desembarco ni plan de aperturas definido.

El primer paso de Kiko Milano en el Cono Sur será Uruguay, donde abrirá su primera tienda a fines de octubre de 2026 en Montevideo Shopping. El plan contempla cuatro locales y el canal de e-commerce durante el primer año, con una proyección de ocho tiendas y una inversión de 10 millones de dólares en cinco años. Las aperturas siguientes estarían previstas en Car One Punta del Este, Car One Canelones y Punta Carretas.

Para la Argentina, los derechos regionales que maneja actualmente el grupo corresponden a Uruguay, por lo que la llegada al mercado local se presenta como una posibilidad a futuro. Las declaraciones de Antelo vuelven a poner el foco en esta marca, que se suma a la estrategia de expansión de Grupo One en el país, donde ya opera Decathlon, Kiabi y, recientemente, las danesas Jack & Jones, Only y Balmohk.

A diferencia de las anteriores, Kiko Milano incursionaría en uno de los segmentos más competitivos del consumo: la belleza y la cosmética. Nacida en Italia en 1997, la marca construyó su negocio alrededor del maquillaje pero amplió su oferta a skincare, perfumes, cuidado corporal y otros productos. Su modelo se basa en tiendas propias donde la experiencia de compra y la posibilidad de probar los productos son centrales.

Kiko Milano ya opera en más de 70 mercados con más de 1.300 tiendas. En 2024, el fondo L Catterton adquirió una participación mayoritaria para acelerar su crecimiento internacional. Su posicionamiento es el que la propia compañía define como “calidad, diseño italiano y precios accesibles”. No compite en el lujo pero tampoco en el segmento más masivo: se ubica en lo que en Europa se conoce como masstige.

En números, una máscara de pestañas New Maxi Mod cuesta alrededor de 15 euros, un labial Unlimited Stylo unos 14 euros y una base Full Coverage cerca de 20 euros. En el extremo inferior hay labiales a menos de 5 euros, mientras que productos más elaborados superan los 20. Solo en maquillaje para labios ofrece más de 70 referencias, y en máscaras supera las 30 opciones. Traducido: es una alternativa accesible dentro de la cosmética especializada, con una propuesta más sofisticada que las marcas masivas pero por debajo de las premium.

¿Qué significa esto para el bolsillo de las consumidoras argentinas? Si el proyecto se concreta, podría aparecer una nueva opción en el rubro belleza con precios que, ajustados a la realidad local, competirían en el segmento medio-alto accesible. En un contexto donde la inflación sigue siendo el problema central, sumar alternativas de calidad a precios razonables siempre genera expectativa entre quienes buscan cuidar el gasto sin resignar experiencia de compra.

El desembarco en Uruguay servirá como prueba piloto para Grupo One en la categoría cosmética. Si los resultados acompañan, el salto a la Argentina podría acelerarse. Por ahora, el proyecto sigue en análisis y sin plazos confirmados. Los próximos meses dirán si Kiko Milano se suma a la lista de marcas extranjeras que el grupo trae al país.