Finfluencers: ¿Son realmente auténticos?
Un individuo que utiliza predominantemente plataformas de redes sociales para proporcionar información y orientación a los inversores sobre temas financieros, principalmente sobre operaciones en el mercado de valores e inversiones individuales como fondos mutuos y seguros, se conoce como un influenciador financiero, o simplemente un “finfluencer”. Pero últimamente, las preocupaciones sobre ellos han crecido, lo que llevó a la SEBI a intervenir y al FM a emitir una advertencia.
Al igual que los influencers en cualquier otra profesión, los influyentes financieros pueden tener niveles de credibilidad muy diferentes. No todos los influenciadores financieros son iguales, y algunos pueden dar un mayor valor a la honestidad y la transparencia que otros, o pueden estar más interesados en promocionarse a sí mismos o en las cosas que respaldan para ganar dinero.
Los finfluencers son ahora un componente esencial del ecosistema que rodea las finanzas personales, ayudando a difundir consejos financieros y aumentar la conciencia pública. Aunque su extensa red y su base de fans leales facilitan la distribución, surgen preguntas sobre la calidad y confiabilidad de las sugerencias hechas a gran escala, especialmente a raíz de la controversia de P.R. Sundar. Especialmente, P.R. Sundar fue sancionado y prohibido de hacer operaciones durante un año por la Securities and Exchange Board of India (SEBI) el 25 de mayo, presuntamente por violar los estándares del asesor de inversiones. En un caso que comenzó en 2022, Sundar, su empresa Mansun Consulting, y su co-promotora Mangayarkarasi Sundar llegaron a un acuerdo con la SEBI sobre acusaciones de ofrecer servicios de asesoramiento de inversiones sin tener el registro necesario de la autoridad.
Un balance financiero bajo investigación
Se ha puesto un mayor enfoque en los influenciadores financieros debido a las numerosas instancias de operaciones poco éticas que se han observado en el mercado. Por lo tanto, los representantes del gobierno y las organizaciones de supervisión buscan medios para controlar el comportamiento de estas personas.
Las acciones tomadas
Desde enero de 2022, la SEBI ha declarado su intención de implementar regulaciones; sin embargo, hasta ahora no se han emitido instrucciones formales. Sin embargo, los fondos mutuos, los asesores de inversiones registrados (RIAs) y los analistas de investigación (RAs) ya no están autorizados por el regulador del mercado a utilizar influenciadores con más de 10 lakh suscriptores para distribuir anuncios. Nirmala Sitharaman, la ministra de finanzas, también habló sobre los influenciadores financieros el mes pasado y advirtió sobre las aplicaciones Ponzi que pretenden proporcionar respuestas financieras. Señaló que aunque aún no hay una propuesta para controlar a los “finfluencers”, es necesario tener prudencia. “Si tres o cuatro personas nos están dando consejos muy objetivos y buenos, hay otras siete de cada diez que probablemente están motivadas por otras consideraciones”, afirmó. El Banco de Reserva de India (RBI) recientemente declaró que no tiene intenciones urgentes de imponer restricciones que limiten las acciones de los influenciadores.
El problema de la credibilidad
Los influenciadores financieros sin duda han llevado las finanzas personales y sus temas asociados, como acciones, bonos, opciones y impuestos, de la élite al público en general, pero también hay amplias pruebas, según Vijay Chandok, director gerente y CEO de ICICI Securities, de que muchos de ellos están difundiendo información falsa, fomentando operaciones que solo les benefician a ellos mismos o seduciendo a inversores novatos e ingenuos para asumir apuestas más arriesgadas en el mercado. Numerosos llamados “influenciadores” actúan en secreto y no están registrados en la SEBI. Como resultado, siempre aconsejamos a nuestros clientes que realicen investigaciones independientes antes de entregar su dinero duramente ganado y que solo traten con asesores registrados en la SEBI. Los inversores deben realizar una investigación adecuada antes de seguir o actuar sobre los consejos de personas reputadas en el ecosistema.
Un poco de “Consejo”
Anand Dalmia, cofundador y CBO de Fisdom, afirmó que las sugerencias y servicios de asesoramiento son las principales ofertas de los influenciadores. Los finfluencers deben participar en un aprendizaje formal y práctico sustancial para garantizar la integridad de estas ofertas. Los influenciadores pueden asegurarse de que sus sugerencias estén respaldadas por una investigación en profundidad y un análisis riguroso al desarrollar una base sólida en finanzas y perfeccionar sus habilidades analíticas. A su vez, trabajando con expertos con licencia y certificados se puede mejorar aún más la profundidad y legitimidad de los consejos. Esta estrategia cooperativa combina conocimiento y alcance, lo que finalmente ayuda a los clientes a buscar asesoramiento financiero confiable. Sin embargo, en el ambiente actual de “caveat emptor”, el consumidor debe discernir entre opiniones y hechos y evaluar la confiabilidad de los consejos. Las personas deben estar atentas y utilizar el pensamiento crítico al leer contenido financiero, incluso mientras las autoridades reguladoras trabajan para cerrar las brechas en el ecosistema.
Conclusión
La legitimidad de los influenciadores financieros es un tema crucial en un mundo donde el asesoramiento financiero está ampliamente disponible en línea. Las personas pueden elegir sabiamente a quién confiar su bienestar financiero al ser conscientes de los elementos que intervienen en la autenticidad. El secreto es abordar a los influenciadores financieros con un ojo crítico y un compromiso con el bienestar financiero, independientemente de su transparencia, historial o participación comunitaria.
Autor: Sneha Jain
Editado por: Rajan Patel