La ola global del K-pop y K-drama no es solo una ola cultural, es una fuerza económica que está remodelando el panorama de Corea del Sur. Incluso si nunca te has encontrado atrapado en los pegajosos ritmos del K-pop o inmerso en las vueltas argumentales de un K-drama, lo más probable es que al menos hayas tropezado con los fenómenos globales que son BTS, Blackpink, el thriller coreano “Squid Game” o incluso la inolvidable locura de “Gangnam Style” en 2012. Estas sensaciones culturales no son solo formas de entretenimiento, están a la vanguardia de lo que el mundo ha llegado a reconocer como la “Hallyu”, también conocida como “Ola Coreana”. Más allá de estas melodías y dramas adictivos se encuentra una historia económica cautivadora, donde la Ola Coreana se ha convertido en una poderosa fuerza que remodela industrias y deja un impacto perdurable en la economía surcoreana.
Desde dar forma a las tendencias turísticas hasta despertar una locura por aprender el idioma, influir en el paladar global con las deliciosas ofertas de la cocina coreana, obtener reconocimiento global por la experiencia en belleza y cuidado de la piel coreana y marcar nuevas tendencias en moda, el impacto de estos fenómenos de entretenimiento llega a rincones inesperados, dejando una huella duradera en la economía de la nación. Vamos a desentrañar las intrigantes contribuciones económicas detrás de escena del K-pop y K-drama.
Ventas de música y plataformas de streaming
La música K-pop es una fuente importante de ingresos para la industria musical de Corea del Sur, provenientes de ventas de álbumes, descargas digitales y servicios de streaming, entre otras fuentes. Las mejoras tecnológicas hicieron que la industria musical pasara de lo analógico a lo digital, lo que a su vez cambió el comportamiento del consumidor. Los aficionados a la música dejaron de coleccionar discos físicos y comenzaron a adquirir archivos digitales en su lugar. Con el lanzamiento de servicios de streaming de música en línea como Melon en 2004, antes que plataformas como Spotify, Corea del Sur estuvo notablemente a la vanguardia de este cambio. Otro ejemplo de la flexibilidad de la industria fue la creación de canales oficiales en YouTube para facilitar la promoción efectiva de canciones. Sorprendentemente, también tienen una industria física de CD en auge en el país, que también ofrece coleccionables complementarios como photocards y sesiones de fotos, lo que anima a los fanáticos de todo el mundo a realizar ventas significativas de álbumes y sencillos.
Con 13 servicios de streaming disponibles, como Melon, Spotify y YouTube Music, etc., Melon y Genie, dos plataformas locales que atienden la fuerte preferencia de Corea del Sur por el K-pop y fomentan el desarrollo de artistas locales, dominan el mercado de streaming de música en Corea del Sur. Corea del Sur es un país digitalmente nativo donde la música es fácilmente accesible. Esta dinámica fusión de consumo digital y físico alimenta el crecimiento de la industria global mientras apoya a artistas, empresas y partes interesadas. Con impresionantes 6.500 millones de dólares en ingresos, Corea del Sur es el tercer mercado musical más grande de Asia y el séptimo a nivel mundial, según el Informe Global de Música de la IFPI del 2022. Se prevé que el sector de streaming de música de Corea del Sur generará 650 millones de dólares en ingresos para el 2024. Se espera que los ingresos por descargas de música aumenten significativamente en Corea del Sur, alcanzando los 25,1 millones de dólares para el 2024.
Conciertos y giras
Los artistas de K-pop atraen a grandes multitudes de todo el mundo en sus giras internacionales, lo que genera ingresos para la industria del entretenimiento a través de la venta de entradas y la venta de mercancía. En la lista de las ocho giras mundiales de K-Pop con mayores ingresos acumulados entre 2022 y 2023, las ganancias totales superaron los asombrosos 400 millones de dólares. Destacando, BLACKPINK estuvo a la vanguardia, superando el hito de los 150 millones de dólares con su masiva gira BORN PINK que se extendió por varios continentes. Además, HYBE Co., que representa a BTS y Seventeen, generó una ganancia total por la gira mundial de 250 mil millones de won (190 millones de dólares). Como la única empresa surcoreana que figura en los 10 principales promotores, HYBE ocupó el quinto lugar a nivel mundial en ganancias por giras globales en 2023, con un total de 188 millones de dólares, según las estadísticas de Billboard. Durante el último año, los artistas asociados con HYBE realizaron 93 conciertos en todo el mundo, atrayendo a una audiencia de 1,6 millones de personas.
Publicidad y marketing
El K-pop y los K-dramas tienen un impacto significativo en la industria de la publicidad y el marketing, ya que los ídolos son cada vez más buscados para representar a grandes marcas. La creciente popularidad de los ídolos del K-pop atrae a consumidores más jóvenes y mejora la visibilidad de las marcas debido a su devoto grupo de fans. Las afiliaciones de marketing cruzado que involucran al K-pop y los K-dramas aumentan la exposición internacional de los artistas y las empresas de entretenimiento de Corea del Sur, lo que a su vez impulsa el crecimiento económico del país. La colaboración con marcas nacionales también genera un efecto favorable. Las marcas de Corea del Sur se vuelven más visibles y atractivas tanto a nivel nacional como internacional cuando las celebridades del K-pop y los K-dramas promocionan productos nacionales. De esta manera, se apoya a las empresas locales y se estimula el consumo interno. Por ejemplo, Samsung es una marca nacional y un producto obvio en los K-dramas es un teléfono inteligente Samsung que es imposible de pasar por alto.
Creación de empleo
El auge de la cultura coreana también ha contribuido en gran medida a la creación de empleo. Se prevé que entre 2017 y 2021, la ola cultural coreana generó 160.000 nuevos empleos en total. Esto corresponde a un aumento del 19,6% en la tasa de empleo general de Corea del Sur en 2022.
Turismo y marketing de destinos
Los K-dramas y el K-pop son fuerzas poderosas que han aumentado el turismo en Corea del Sur. Los fanáticos son atraídos a viajar a lugares turísticos conocidos por las cautivadoras representaciones de los K-dramas y la diversidad cultural. Además, la atracción creada por los conciertos de K-pop, las reuniones de fans y las asociaciones con las juntas de turismo atraen a fanáticos de todo el mundo, influyendo en sus planes de viaje. Además, se ha destinado financiamiento para el establecimiento de agencias de Hallyu, que están bajo la jurisdicción del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur. El objetivo principal de estas agencias es promover el turismo basado en la cultura coreana y los lugares de los K-dramas, como los sets de películas y televisión como destinos turísticos principales. Corea del Sur recibió alrededor de 3,2 millones de turistas extranjeros en 2022.
Tendencias de belleza coreana, cuidado de la piel y moda
Además de influir en las preferencias del consumidor, la creciente demanda de tendencias de belleza, moda y comida coreanas también está promoviendo el crecimiento económico y elevando el estatus de Corea del Sur como un referente mundial en tendencias. Todo el mundo está fascinado con los productos coreanos para el cuidado de la piel y los cosméticos. La gente está enamorada de lucir la apariencia de “piel de vidrio”, que a menudo se ve en los K-dramas. Además, Corea del Sur es el cuarto proveedor de cosméticos más grande del mundo. Según GlobalData, el mercado de belleza coreano se encuentra entre los 10 principales mercados de belleza a nivel mundial, con un valor proyectado de 21.800 millones de dólares para 2026. A medida que el K-pop y los K-dramas ganan popularidad, los estilos se vuelven más notorios y la rapidez con la que la moda se vuelve popular es increíblemente rápida. Entre las numerosas características que hacen que el diseño coreano sea único y modesto, y por lo tanto atractivo para un gran público, se encuentran el minimalismo, la superposición, los estilos unisex y las prendas de gran tamaño. Corea del Sur exportó más de 915,5 millones de dólares en accesorios de ropa y artículos de punto o crochet en 2022. Esto se convierte en un factor adicional para impulsar la economía.
Popularidad de la comida coreana
Las ventas de comida coreana han tenido una trayectoria ascendente en todo el mundo. La investigación del Food Institute muestra que en los 12 meses previos a enero de 2022, el interés en la cocina coreana aumentó aproximadamente un 90% y se espera que esta tendencia creciente en conceptos de restaurantes coreanos continúe durante un tiempo. En los últimos diez años, las exportaciones de alimentos de Corea aumentaron un 10% anualmente. En 2020, hubo un aumento extraordinario en las exportaciones de fideos instantáneos de Corea del Sur, lo que llevó al país a liderar el mercado mundial de fideos instantáneos.
Otros contribuyentes económicos
El K-pop y los K-dramas han llevado a una importante diplomacia cultural, dando forma a una percepción global favorable y promoviendo colaboraciones económicas, asociaciones comerciales y relaciones internacionales. Al mismo tiempo, sus exportaciones han aumentado a lo largo de los años, lo que abarca tecnología, belleza, moda, entretenimiento y más, contribuyendo significativamente a la expansión económica. La fascinación global se intensifica por la presencia omnipresente en plataformas de redes sociales, y la demanda de aprender el idioma coreano está aumentando debido al aprecio del mundo por la cultura coreana. La relación dinámica y mutuamente reforzadora que resulta de esta interacción hace de Corea del Sur una fuerza cultural y económica global.
En conclusión, en el dinámico mundo del entretenimiento coreano existen opiniones diversas: algunos lo perciben como una burbuja coreana, otros cuestionan su devoción casi sectaria, mientras que otros abrazan con entusiasmo la locura coreana inmersos en la fascinación. A pesar de estas perspectivas variadas, una verdad innegable prevalece: la autenticidad de este fenómeno se ha convertido en una fuerza formidable que impulsa la economía coreana a alturas sin precedentes. El efecto dominó iniciado por el K-pop y los K-dramas ha dado lugar a la cultura K-everything: K-belleza, K-moda, K-comida y, en última instancia, una cultura K-todo. Esta cultura popular generalizada no solo ha cautivado a audiencias globales, sino que también ha permitido que la economía de Corea del Sur monetice su riqueza cultural, alcanzando nuevos niveles de éxito económico. Escrito por – Saba Godiwala, Editado por – Saba Godiwala